随着国美的入驻和红木大讲堂的即将亮相,面积达16.9万平方米的居然之家丽泽店在迎来开业一周年之际,形成了一个全新的家居互动购物平台。在7月2日-3日丽泽店店庆的两天时间里,居然之家将破天荒地推出“家具建材5折起”大放价,首次以“明折明扣”的方式展开一场空前诱人的大促销。传统家居消费7月是淡季的“铁律”有望被居然之家打破。

周年庆最低打5折

没有返券,没有返现,更不需要盘算买够多少才能享受折扣价,消费者看到促销牌上写着几折就是几折,根据折后价一次性付清货款就行。即将到来的居然之家丽泽店店庆,将以“明折明扣”的方式,开创京城家居卖场营销创新的先河。

“这次促销是居然之家丽泽店送给消费者的一份重礼,以此感谢消费者对丽泽店的支持。”6月22日,在居然之家举行的新闻通气会上,居然之家副总裁兼丽泽店店长任成表示,这是丽泽店开业一年来力度最大的一次促销,内容包括“家具建材5折起”、“500多个家居品牌推出近千款专供产品”、“预存现金增值2%”、“夜场会员折上折”等诸多颇具诱惑力的促销活动,再加上所有折扣均是“实打实”,让利幅度已经到了年度极限。

据悉,此次活动仅于7月2日和3日两天。这两天里,每天前100位7月生日的消费者,无须购物,来到丽泽店即可获赠精美礼品一份,通过电话预约在丽泽店购物的顾客,可再送精美礼品一份。

引进国美营销互动

位于西南部丽泽商圈的丽泽店,是居然之家在北京规模最大的连锁店,经营面积达16.9万平方米。自去年7月3日开业以来,销售业绩喜人,曾创下单日销售过5000万元、单一入驻品牌月销售过500万元的纪录,展现出一名后来者不容小觊的市场竞争力。

为了充分利用店庆创造7月消费淡季的营销奇迹,居然之家丽泽店为消费者准了各种 “豪”礼,最高礼品价值能达到购买额的10%以上,包含三菱电机空调、索尼60英寸3D电视、松下进口冰箱、夏普46英寸电视、西门子冰箱等,涵盖了人们日常家居生活的重要用品。

引人瞩目的是,这些作为礼品的电器产品都是从国美购买的。6月中旬,国美电器被居然之家引进来,落户停车场的地下一层。家居与电器具有很大的关联性,国美电器的入驻,给丽泽店注入了新的活力,更多的互动营销活动将随之展开。

红木将成特色卖点

再过不久,一个面积达3000平方米的红木大讲堂将亮相居然之家丽泽店。随着一系列以红木为主题的文化讲座相继开课,居然之家丽泽店将形成独特的“红木氛围”,红木将成为卖场的特色卖点。

“面积大、品牌多,这是很多家居卖场最相似也最引以为傲的地方。为与它们有所区分,保持竞争力,居然之家一直坚持实施特色经营理念。”任成举例说,在北京,居然之家北四环店主打“国际化”,入驻商家均为国际品牌;金源店突出“高端定位”,平均每单单值超过1.4万元;丽泽店则强调“红木”,借助红木家具和红木大讲堂,希望成为京城消费者购买红木家具的首选之地。

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